En aquests comicis, la comunicació de proximitat és essencial a l’hora de dissenyar i desenvolupar una campanya electoral efectiva. Les eleccions locals són el màxim exponent del personalisme. Per damunt de sigles i programes, el que més importa són les persones.

El candidat

És la punta de llança. Ha de ser conegut al municipi i ha d’estar involucrat activament en la vida associativa. Tot i que va a la baixa, encara es valora positivament que el candidat sigui un “pota negra”: És a dir, nascut a la mateixa població. No obstant això, el més important és processar estimació pel poble i estar disposat a treballar de valent en benefici dels veïns. En qualsevol cas, és important construir un relat creïble que expliqui la motivació que ens mou per esdevenir alcaldes (millorar el poble que ens ha vist créixer, oferir un futur millor pels nostres fills en el nostre municipi...).

La preparació acadèmica i l’experiència del candidat també són elements rellevants; però no determinants. Està demostrat que la falta d’eloqüència d’un candidat no impedeix guanyar unes eleccions. És més important per al votant saber que un candidat és genuí i que es presenta tal com és. 



L’equip

La candidatura ha de ser el màxim de representativa possible. És a dir: ha de comptar amb veïns de totes les edats i de perfils diversos. És important reforçar la idea de treball en equip de la candidatura amb un repartiment de rols creïble (perfil econòmic, tècnic, social, jove, etc.) sota la coordinació i el lideratge del candidat. El cap de llista no pot anar sol pels llocs; sempre ha d’anar acompanyat de membres de la llista per no donar una imatge de solitud.



El programa

Ha de ser realista i fugir de les propostes faraòniques (sobretot en temps de crisis). Ha de ser integral i oferir propostes en tots els àmbits: des de l’urbanisme fins la solidaritat. Ha de recollir idees rigoroses que donin respostes a les demandes ciutadanes (sobretot les dels votants potencials). Pel que fa als aspectes formals, s’ha de presentar de manera esquemàtica i amb un redactat concís que eviti les ambigüitats. El programa ha de ser fàcil de llegir i ha de contenir fotos, títols, elements gràfics i destacats que afavoreixin la comprensió lectora. Una tècnica recurrent és l’anomenada «10+10+10»:

- Cada eix programàtic no pot ser més extens d’una pàgina i ha d’incloure com a màxim 10 propostes polítiques.
- Aquestes propostes s’han de poder explicar amb 10 paraules.
- I les ha de poder entendre un nen de 10 anys.
S’ha de fer arribar, com a mínim, un exemplar a cada llar. Per la gent que vulgui aprofundir més, es pot posar a disposició un programa més extens a la pàgina web.



La campanya electoral

Una campanya electoral es defineix com el conjunt d’activitats organitzatives i comunicatives realitzades pels candidats i pels partits polítics amb la finalitat de captar vots. El primer que s’ha de saber per començar a treballar en una campanya és el que esperen els electors. Per això, s’ha de tenir molt clar quins són els principals problemes del municipi (atur, manca d’infraestructures, equipaments...) i oferir solucions reals i viables. El missatge no només suposa creativitat i interès sinó, sobretot, consonància amb les necessitats i expectatives dels grups de població. En aquest sentit, l’objectiu de la campanya és el de determinar com un candidat respondrà millor a les necessitats i expectatives del votant potencial per aconseguir el seu vot i el seu suport posterior. En relació amb això, és important que el candidat tingui un posicionament sobre els temes rellevants que el distingeixi dels altres alcaldables atorgant-li una identitat pròpia.

De la mateixa manera, caldrà identificar els votants que poden estar més disposats a rebre positivament el missatge i simpatitzar amb les qualitats i personalitat del candidat. En aquest context, es recomana plantejar la campanya en positiu amb una actitud constructiva. Es valora més la proposta que la crítica. En el cas que sigui necessari explicitar un rebuig (sobretot pels partits de l’oposició) cal utilitzar un llenguatge poc agressiu amb paraules com “reivindicar”, “proposar” o “posar de manifest”, en lloc de “criticar” o “denunciar”.
Cal no perdre de vista que una campanya no fa miracles. En bona part, els resultats electorals depenen del treball previ, del candidat i de la trajectòria política durant la legislatura. Concretament, els experts assenyalen que només entre un 5 i un 15% dels electors decideixen el sentit del seu vot durant la campanya electoral.

Consulteu el reportatge sencer aquí.